商品、サービスのうち広告費ってどれくらい？

web系のサービスや商品で広告費は通常どれくらい経常しているものなのでしょうか？
すごく頻繁に雑誌やバナー広告も見る商品もよくありますが、それらが商品価格のうちどれくらい広告費に充てているのかが気になります。

レンサバとかも結構広告を見ますが、結構かけていそうなイメージもあって質問しました。

ちなみに、宣伝をしてネットから申し込み、支払など全部が終わるケースと、そのあと人手を解するケースとあると思いますが、そのあたりの関係性も教えてください。